Júzer Mánuel

A tavasz beköszöntével nemcsak a természet, hanem jellemzően a ruhatárunk is megújul. A vastag pulcsik és kabátok végre háttérbe szorulnak, előkerülnek a könnyedebb anyagok, a pasztellszínek és a különleges minták. Ilyenkor sokan érzik úgy, hogy sürgősen be kell szerezniük néhány új darabot – hiszen az évszakváltás egyet jelent a legfrissebb trendekkel. De vajon tényleg szükségünk van minden tavasszal egy teljesen új ruhakollekcióra? Milyen szerepet játszanak a reklámkampányok és a rendszeres kuponnapok abban, hogy folyamatos vásárlásra ösztönözzenek minket? Ebben a cikkben megvizsgáljuk, hogyan befolyásolják a marketingfogások a vásárlási szokásainkat, és milyen fenntartható alternatívák léteznek a tudatos ruhavásárlásra.

Forrás: Getty Images

Hogyan manipulálnak minket a reklámkampányok?

A divatipar marketinggépezete minden tavasszal óriási erőkkel dolgozik azon, hogy meggyőzzön minket arról: a legújabb trendek követése nemcsak lehetőség, hanem szükségszerűség. A reklámok és az online hirdetések célzottan építenek az érzelmeinkre:

• FOMO (fear of missing out): a gyorsan változó kínálat és az időszakos akciók azt sugallják, hogy ha most nem csapsz le egy új darabra, később már nem lesz elérhető.
• Hamis fenntarthatóság: sok márka „zöld” üzenetekkel hirdeti kollekcióit, de a valóságban csak minimális lépéseket tesz a környezetvédelem érdekében (ezt a jelenséget nevezik „greenwashingnak”).
• Megtervezett elavulás: nemcsak az elektronikai cikkekre, hanem a divatra is igaz, hogy a ruhák minőségét sok esetben szándékosan inflálják, ezért néhány mosás után már újat kell vásárolni.
• Társadalmi nyomás: az Instagram és TikTok tele van olyan tartalmakkal, amelyek azt sugallják, hogy az „igazi trendkövetők” minden szezonban lecserélik a ruhatárukat.

Tudatos vs. impulzusvásárlás

Mindig ellenőrizzük a ruhák anyagösszetételét és a gyártási helyet, mert a „fenntartható” jelölés sok esetben csak marketingfogás. A gyenge minőségű, olcsó ruhák gyorsan elhasználódnak, így hosszú távon drágább lehet folyamatosan pótolni őket. Figyeljünk arra is, hogy egyes webshopok extra költségeket számolhatnak fel, például rejtett szállítási vagy vámköltségeket.

Az EU-s szabályozás szerint online vásárlás esetén 14 napunk van indokolás nélkül elállni a vásárlástól, de sok fast fashion cég ezt korlátozza vagy nehézkessé teszi. Tájékozódj előre a visszaküldési feltételekről, mert egyes üzletek jogszerűtlenül csak utalványt adnak visszatérítés helyett. Továbbá a minőségi ruhadaraboknál fontos a szavatosság kérdése is, hiszen ha egy ruha pár mosás után szétesik, az jogos panasz alapja lehet.

Előforduló trükk – és a jelenleg hatályos jogszabályok alapján jogsértő is –, hogy az üzletek mesterségesen megemelik az árakat, majd hatalmas leárazásokat hirdetnek, így az akció valójában nem is jelent valódi kedvezményt. Vásárlás előtt érdemes utánanézni a ruhadarab eredeti árának, és összehasonlítani más üzletekkel. A second-hand boltok vagy alternatív fenntartható márkák sokszor jobb ár-érték arányt kínálnak, mint a fast fashion akciói.

A divat és tudatosság kéz a kézben járhat

Vásárlás előtt tedd fel magadnak a következő kérdéseket:

• Tényleg szükségem van erre a ruhára?
• Hosszú távon fogom viselni, vagy csak egy szezon erejéig?
• Van már hasonló darab a szekrényemben?
• Megtalálhatom ezt second-hand vagy etikus márkánál is?

A reklámkampányok és az impulzusvásárlásra ösztönző marketingfogások ellenére nem kell lemondanunk sem a stílusról, sem a tudatosságról. A valódi trend nem a szezonális ruhahalmozás, hanem a minőségi, időtálló darabok és az okos vásárlói döntések! A divatipar változik, de a tudatos döntéseink hosszú távon is számítanak – legyen a következő tavaszi ruhavásárlásod az első lépés egy fenntarthatóbb jövő és a minőségi gardróbszekrény felé!